如果從事廣告、文宣、欄目包裝、影視后期工作，會(huì)在各種場(chǎng)合聽到上?！癕G動(dòng)畫”這個(gè)詞，那么什么是上海MG動(dòng)畫？

MG動(dòng)畫是Motion Graphics的簡(jiǎn)稱，有時(shí)候也縮寫成Mograph。顧名思義，MG動(dòng)畫本質(zhì)上是“運(yùn)動(dòng)的圖像”。MG動(dòng)畫也算是廣義上的“動(dòng)畫”，但和我們一般意義上理解的動(dòng)畫有很大的差別。傳統(tǒng)動(dòng)畫的構(gòu)成元素主要是角色和場(chǎng)景，用畫出來的角色和場(chǎng)景講故事。MG動(dòng)畫的構(gòu)成元素則是各種圖像和文字，它的作用是營造特殊的視覺效果，而不是講故事。因此，平時(shí)常見的廣告和電視片頭都是用MG動(dòng)畫做出來的。

MG動(dòng)畫的誕生與成長(zhǎng)，與電影工業(yè)的發(fā)展聯(lián)系甚密。早期的歐美電影往往會(huì)在片頭插入一些小片段，介紹電影標(biāo)題、幕后團(tuán)隊(duì)和演員。片頭小片段在一開始都是靜止的。為了加強(qiáng)表現(xiàn)力，電影制作者用實(shí)體拍攝的方式，讓這些小片段上的圖案運(yùn)動(dòng)起來，由此誕生了最初的MG動(dòng)畫。最早的MG動(dòng)畫是1921年德國導(dǎo)演華爾特·魯特曼(1887-1941)拍攝的短片《Opus I》，據(jù)說該片是通過把油畫顏料倒在玻璃片上自然流淌拍出來的。

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法國現(xiàn)代主義藝術(shù)家杜尚（就是拿小便池當(dāng)藝術(shù)展品的那個(gè)）在1926年也拍過MG動(dòng)畫。

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對(duì)MG動(dòng)畫影響最大的藝術(shù)家是美國平面設(shè)計(jì)師索爾·巴斯（1920-1996）。在索爾·巴斯之前，MG動(dòng)畫往往是導(dǎo)演拍來玩票的實(shí)驗(yàn)性作品，而在他的影響下，MG動(dòng)畫開始具備商業(yè)屬性。索爾·巴斯設(shè)計(jì)了很多著名電影的片頭MG動(dòng)畫，比如希區(qū)柯克的《驚魂記》（1960）、普雷明格的《金臂人》（1955）。

當(dāng)然，現(xiàn)代MG動(dòng)畫和傳統(tǒng)的MG動(dòng)畫已經(jīng)不是一回事了?，F(xiàn)代MG動(dòng)畫的應(yīng)用場(chǎng)景從單一的電影擴(kuò)展到了電視和自媒體領(lǐng)域，制作工具也從卡紙顏料實(shí)拍升級(jí)成了計(jì)算機(jī)軟件制作。2D的MG動(dòng)畫一般用Flash和AE完成，3D的MG動(dòng)畫一般用C4D完成。AE和C4D是每一位MG動(dòng)畫制作者的必修課。因?yàn)楝F(xiàn)代MG動(dòng)畫的飛躍性發(fā)展，基本上是靠AE這款軟件帶起來的，Adobe家的PS+AE基本覆蓋了平面MG動(dòng)畫的全部需求。而C4D是三維軟件中比較少見的，專門為MG動(dòng)畫進(jìn)行了針對(duì)性開發(fā)的工具，實(shí)際工作中做欄目包裝相關(guān)的MG動(dòng)畫，基本上繞不開C4D，尤其是它的Mograph模塊。