對企業(yè)宣傳而言，這是一個信息大爆炸的時代，更是一個以短視頻信息流為主導的營銷時代。也正因為如此，很多企業(yè)主在選擇做宣傳片的時候，就一味地求短，覺得現(xiàn)在的視頻宣傳都是以短小為主，方便快速觀看和傳播。

但是事實真的如此嗎？

首先我們要說說什么是宣傳片？宣傳的定義和用途是什么？解決了這個問題，我們再結合現(xiàn)在的市場環(huán)境來分析，你就知道你的宣傳片到底時長應該是多長才合適。

一部好的宣傳片，一定是從策劃開始的，而好的策劃，一定是符合企業(yè)戰(zhàn)略策略和發(fā)展規(guī)劃以及使用用途而來的。

宣傳片是用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對企業(yè)內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片。而宣傳片又有以下兩種分類：

（一）企業(yè)宣傳片。

制作一部綜合反映企業(yè)產(chǎn)品、技術、設備、人才和環(huán)境的專題片是最常見最直接的方法。企業(yè)形象宣傳片如同一張企業(yè)的名片,只需在平板電腦或者手機屏幕上一點，就可以輕松地去了解一個企業(yè)的精神、文化和發(fā)展狀況,無須再多費口舌向客戶做枯燥無味的介紹。它可以促進受眾對企業(yè)的了解,增強信任感,從而帶來商機。那么簡單的理解就是：企業(yè)宣傳片是展現(xiàn)一個企業(yè)綜合形象的載體。它強調不僅要全，還要主次分明；不僅要細，還要細節(jié)突出。其次，還要清楚明白企業(yè)宣傳片的直接用途。用途不一樣，策劃方向和主旨肯定不一樣。企業(yè)宣傳片的用途主要有:促銷現(xiàn)場、項目洽談、會展活動、競標、招商、產(chǎn)品發(fā)布會、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。

(二)產(chǎn)品宣傳片。

在這個信息流廣告大爆炸的時代，“酒香也怕巷子深”。不管你是多么優(yōu)秀的產(chǎn)品，只要稍不留神就有可能被競爭對手擠壓出局，甚至被被人跨界擠壓。無疑,提高產(chǎn)品知名度及提高企業(yè)形象是目前擺在每一位企業(yè)決策者面前的重要課題。

產(chǎn)品宣傳片與企業(yè)宣傳片有著本質上的差別。產(chǎn)品宣傳片更像是短時間的“專題片”，一切目標都是圍繞著如何簡單、透徹還要深刻地把產(chǎn)品信息傳遞給消費者。略微帶有一小部分產(chǎn)品所屬企業(yè)的背景信息，售后團隊的服務能力等，以烘托出產(chǎn)品的實力和可靠性。

了解什么是宣傳片之后，結合時代背景和市場需求。通常一部宣傳片的時長應該在3到5分鐘左右（當然也有特例）。

在2015年以前，互聯(lián)網(wǎng)還不是很普及，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)不是很普及的時候，宣傳片通常在6到10分鐘不等。因為在那個時候，一方面是人們的關注度相對單一，有足夠的時間愿意看下去；二一方面是那個年代有實力做宣傳片的企業(yè)都“非富即貴”，短短三五分鐘是無法闡述完一個企業(yè)的全貌的。

現(xiàn)在，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深度普及，大家對快餐式了解的方式已經(jīng)形成習慣。這就要求我們將宣傳片長度進行有策略化的濃縮，但也并不是越短越好，因為宣傳片的用途決定了消費者的觀影場景。所以不必擔心過長，而不愿看的問題。

我們弄明白了什么是宣傳片，宣傳片用途是什么，以及一個宣傳片大概的時長之后，決定宣傳片優(yōu)略的就是執(zhí)行上的幾大核心環(huán)節(jié)了。

雖然宣傳片的用途主要是用于促銷現(xiàn)場、項目洽談、會展活動、競標、招商、產(chǎn)品發(fā)布會、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等固定場景，但是我們的觀眾是否能對宣傳片有深刻的理解或者認識，并最終為企業(yè)樹立品牌形象，為產(chǎn)品打造視覺符號還得看宣傳片內容本身一是是否符合企業(yè)或者產(chǎn)品的相關策略，而是策劃制作團隊是否能有效傳達出企業(yè)的核心思想。

一部完整的企業(yè)宣傳片，策劃文案是由企業(yè)的基本要素互動構成的，缺少任何一個要案，企業(yè)宣傳片策劃就不能成立或者說是有瑕疵的。

同時企業(yè)宣傳片的前期策劃水平也是參差不齊的。一些精密、有水平、有新意的策劃和一些草草而就的策劃費用差異也是相差較大的。企業(yè)宣傳片的中期拍攝，由于拍攝時用到的設備不同，費用也會不同。

精心的策劃與優(yōu)秀的創(chuàng)意是宣傳片的靈魂。要想作品引人入勝，具有很強的觀賞性，獨特的創(chuàng)意是關鍵。良好的創(chuàng)意與精心的策劃可以使一條宣傳片井井有條，重點鮮明，讓整個片子具有較強的欣賞性，并能非常到位地解讀企業(yè)，讓人對企業(yè)有一個非常良好的印象和一定的了解。

相反，一個缺乏創(chuàng)意和表現(xiàn)力的宣傳片，整個片子將是影視資料和圖片文字的堆砌，整個片子乏善可陳，過目即忘。一個缺少構思和策劃的宣傳片只能是圖象和文字以及配音的簡略堆砌。在制造宣傳片之前，有必要對宣傳片推廣意圖，展現(xiàn)的內容，受眾特色，及競爭對手等進行剖析整理，沒有戰(zhàn)略的構思就很難判別出它是不是走在準確的方向上。

企業(yè)宣傳片策劃的主體是企業(yè)宣傳片策劃者，而策劃的依據(jù)主要來自于兩個方面。一是企業(yè)主的營銷戰(zhàn)略和策略；一是事實與信息。企業(yè)宣傳片策劃所需要的事實與信息包括市場、產(chǎn)品、消費者、企業(yè)的狀況等多個方面。

除了宣傳片文案策劃這個靈魂級角色之外，更重要的就是導演和攝制組。這里我主要講講導演的作用。因為現(xiàn)在很多企業(yè)（特別是因為在這個短視頻風靡的時代）以為只要是個攝影師就可以拍宣傳片。對不起，我可能只想說“那只是拍了一個視頻”。

一個專業(yè)的商業(yè)片導演，他需要考慮的維度非常多，不僅僅只是把畫面拍好看，他需要思考畫面所傳播的用意是什么，畫面之間的關聯(lián)是什么，畫面與配音的關系是什么；文案策劃與拍攝腳本之間的轉化，拍攝場景的選取，什么樣的演員才更有表現(xiàn)力等等。以下我就不再多講，大家可以搜索《一個導演的自我修養(yǎng)》。總之，一個有趣的靈魂（方案策劃）是否能羽化成仙，關鍵還要看這個靈魂是否遇上了專業(yè)的導演。

在專業(yè)導演的統(tǒng)籌安排下和靠譜制片的執(zhí)行安排下，再加上資金預算的加持，一個宣傳片就算大功告成一大半了。

最后的環(huán)節(jié)就是剪輯。一部好的企業(yè)專屬宣傳片，不僅要有經(jīng)典深刻的文案設計、專業(yè)的導演攝影、更需要有較全面的后期剪輯。而優(yōu)秀的后期編輯對于一部成功的企業(yè)宣傳片起著舉足輕重的作用的。好的剪輯能賦予前期素材深刻的含義，對于塑造企業(yè)宣傳片的個性與特色至關重要，同時使視頻更加豐富、更具感染力，創(chuàng)造新的視覺時空。因此，在進行后期剪輯時，把握剪輯的整體風格，控制剪輯的節(jié)奏，合理的包裝與恰到好處的素材處理，巧妙的運用剪輯技巧是必不可少的。

剪輯，最初的意義是指將一段膠片與另一段膠片接合在一起，從而對電影畫面進行組接，目的在于能夠完整的敘事。當時的剪輯還不能稱之為剪輯，只能稱之為剪接。如今的剪輯，更強調作者的創(chuàng)作意圖，是故事的講訴者，通過剪輯對企業(yè)宣傳片作品進行二次創(chuàng)作，將前期的畫面和素材，進行有機的整合，構成一個個完整的蒙太奇段落，展示在觀眾面前。此時的剪輯從技術的層面延伸到了藝術創(chuàng)作的層面。因此，在進行后期剪輯時候，了解企業(yè)宣傳片的內容以及要表現(xiàn)的主題、運用什么樣的材料是剪輯者首先要考慮的，而掌握后期剪輯的技巧對于完成一部優(yōu)秀的作品至關重要。