微電影越來越受到廣大受眾的歡迎和喜愛，也有很多的創(chuàng)作者加入到了創(chuàng)作微電影的團體中去，那么蘇州在微電影的創(chuàng)作的時候我們要注意什么呢？今天小編就給大家講講微電影的創(chuàng)作要素。

從理論上來說，如今電影、電視所能涉及的內(nèi)容，皆可能成為微電影的話題內(nèi)容為其所借用，但內(nèi)容和表現(xiàn)形式又不可能平移進新媒體時代的微電影，這是由新媒體受眾的收視心理和消費行為的特點所決定的。在“超短時間”限度，“移動行進”狀態(tài)及“休閑娛樂”特征的全新消費模式下，一個怎樣的微電影會引起受眾的注意和興趣甚至付費下載?“電影快餐”時代的到來，要求微電影提供者在快餐的套餐設(shè)計上要有別于傳統(tǒng)方式的創(chuàng)意組合。從故事的賣點出發(fā)，由情節(jié)的展開到矛盾沖突的處理手法，以及結(jié)局的設(shè)計等方面，引起受眾的興趣并使之有關(guān)聯(lián)或參與甚至是把控的感覺，并能欲罷不能地持續(xù)參與，這也是微電影能否具有商業(yè)價值的關(guān)鍵。

一、強化創(chuàng)意創(chuàng)新
　　“創(chuàng)意”指創(chuàng)造性的獨特主意，具體說來其實是把不同的元素做新的組合，對廣告而言，創(chuàng)意是賦予廣告精神與生命的活動，具體指表現(xiàn)廣告主題的獨創(chuàng)性意念或新穎構(gòu)想。美國著名廣告教育家詹姆斯·韋伯·揚指出：“創(chuàng)意是一種組合，組合商品、消費者以及人性的種種事項?！痹谛畔⒈ǖ纳鐣铮朐谌唠s的信息大戰(zhàn)中脫穎而出，創(chuàng)意是必不可少的，而發(fā)散性思維是創(chuàng)意的重要來源，設(shè)計者應(yīng)有敏銳的觀察力，打破習(xí)慣性的恒常心理模式，將習(xí)以為?？此坪敛幌喔傻膬蓚€事物，通過某種關(guān)聯(lián)重新結(jié)合在一起，發(fā)別人所未發(fā)，想別人所未想，提出與眾不同、別出心裁的創(chuàng)意，達到出奇制勝的廣告效果。不僅是微電影廣告，對于其他一切廣告，創(chuàng)意始終是廣告的靈魂。

二、注重內(nèi)容組構(gòu)
　　讓微電影本身說話，是組構(gòu)其敘事內(nèi)容的關(guān)鍵所在。敘事可以表示成“故事+ 主題”，故事要圍繞主題展開，而主題是廣告敘事的靈魂。在商品同質(zhì)化的時代，消費者選擇商品時更多是心理情感的驅(qū)動，而理性思考越來越少，強調(diào)功能性的廣告敘事主題并不能給消費者留下深刻的印象。成功的廣告會把商業(yè)動機巧妙地掩藏起來，給人以重文化輕功利的感覺，能打破常規(guī)的敘事邏輯，不平鋪直敘而使內(nèi)容平淡無奇，會善于設(shè)置懸念，創(chuàng)造跌宕起伏的情境引人入勝，會像文學(xué)藝術(shù)善于捕捉特征性的細節(jié)，深化受眾對信息主體的認(rèn)識感受。廣告為消費者提供消費理由，廣告本身就是消費者文化消費的對象，文化消費將是廣告發(fā)展的一個重要趨勢，微電影以文化產(chǎn)品的形式出現(xiàn)，在受眾進行文化消費的同時，令其主動接受廣告的影響。

大家在進行蘇州微電影創(chuàng)作的時候記住這兩點，微電影的結(jié)構(gòu)就不會亂，也不會顯得枯燥無味，當(dāng)然這都是需要動腦子去想的。