昆山廣告片拍攝是提升品牌知名度的一種方式，可以實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者某種程度上的一種溝通，廣告片在品牌傳播過(guò)程中起著很關(guān)鍵的一環(huán)，想把一部廣告片做好，首先要解決“向誰(shuí)說(shuō)，說(shuō)什么，怎么說(shuō)”的問(wèn)題，只有整體營(yíng)銷(xiāo)策略相符，才能讓廣告片發(fā)揮其功效。

　　一、基調(diào)：廣告片的基調(diào)是指構(gòu)成整條片子主要傾向的格調(diào)。基調(diào)原為音樂(lè)用語(yǔ)，指整部音樂(lè)作品從頭到尾反復(fù)出現(xiàn)的旋律和完整主題。因此，廣告片基調(diào)在導(dǎo)演構(gòu)思時(shí)即在孕育，它集中表現(xiàn)了導(dǎo)演的創(chuàng)作意圖和藝術(shù)追求，有助于揭示整部廣告片的訴求點(diǎn)和產(chǎn)品的定位，形成廣告片的獨(dú)特風(fēng)格與意蘊(yùn)，深化廣告片的情感與哲理。

　　導(dǎo)演闡述綜合畫(huà)面的產(chǎn)品、色調(diào)、影調(diào)、人物、環(huán)境、物件等元素；同時(shí)調(diào)動(dòng)聲音造型中語(yǔ)言、音樂(lè)、音響等元素，使之和諧與配合、變化與統(tǒng)一，以體現(xiàn)導(dǎo)演主觀選擇和設(shè)計(jì)基調(diào)，從而在屏幕上達(dá)到審美和產(chǎn)品促銷(xiāo)的目的。

　　整部廣告片的基調(diào)的形成和確定廣告片的風(fēng)格、樣式、節(jié)奏、氣氛有關(guān)。導(dǎo)演闡述在形成和確定整部片子基調(diào)后，各創(chuàng)作部門(mén)將以此為依據(jù)決定各自的創(chuàng)作基調(diào)，如表現(xiàn)基調(diào)、美術(shù)造型基調(diào)、攝影基調(diào)、影調(diào)、色調(diào)等?；{(diào)感是廣告導(dǎo)演靈性、悟性和天賦，以及高度技巧的標(biāo)志。

　　二、節(jié)奏：節(jié)奏是廣告片的重要藝術(shù)元素之一。它表現(xiàn)的為連續(xù)而又有間歇的運(yùn)動(dòng)，也是音樂(lè)作為時(shí)間藝術(shù)的重要因素。由于影視作品是時(shí)間和空間的復(fù)合體，節(jié)奏再影視作品中既表現(xiàn)在時(shí)間的流程中，也表現(xiàn)在空間的運(yùn)動(dòng)形態(tài)上。

　　廣告片節(jié)奏的處理依據(jù)來(lái)源于產(chǎn)品的獨(dú)特性、性、與眾不同的生活概念，必須按照廣告片的創(chuàng)意點(diǎn)與形式的需要做出主觀選擇，并要求導(dǎo)演對(duì)創(chuàng)意敘述、人物心理和產(chǎn)品特質(zhì)做出準(zhǔn)確的把握。從這個(gè)意義上講，廣告創(chuàng)意在一定程度上規(guī)定了未來(lái)廣告片的總節(jié)奏。

　　廣告片的節(jié)奏不是超然存在的，而是根據(jù)內(nèi)容產(chǎn)生，廣告片的節(jié)奏可以通過(guò)表演、攝影、美術(shù)、剪輯等等手段體現(xiàn)出來(lái)，調(diào)勻、流暢、凝滯、停頓、快慢等等都是廣告片節(jié)奏中的表現(xiàn)。一部廣告片，它所需要的節(jié)奏很多，總體而言，需要松弛有度，才能把握節(jié)奏，做到恰到好處。

　　總體來(lái)說(shuō)，昆山廣告片拍攝以及投放策略要相互結(jié)合，不能一味的追求創(chuàng)意而忽視了投放；也不能只顧著投放，而失去廣告片的特性。